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“如何实施有效的市场调查”
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"市场研究"企业内训课程
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本课程由知名咨询公司市场研究专家和北大实力派教授联袂主讲。 |
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主办单位:兰邦-博奥思特咨询顾问集团 |
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(兰邦市场调查公司、兰邦公关顾问公司、博奥思特管理咨询公司)················
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学术支持:北京大学新闻与传播学院 市场与媒介研究中心 |
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媒体支持:《经理人》杂志社、中国经理人网(www.sina-manager.com) |
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20多年来,中国市场从"产品为导向"转向"顾客为导向",经营管理模式发生了翻天覆地的变化,市场蕴藏着无限 |
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商机,同样也充满了陷阱或不确定因素,市场调研无疑成为企业决策不可忽视的重要工具。 |
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"如何实施有效的市场调查"课程旨在帮助企业建立科学系统的市场研究体系,掌握科学的调查方法和分析工具。 |
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即从操作层面介绍方法/技术,亦从营销管理系统层面介绍决策支撑体系建设和结果运用。 |
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通过多个案例教学,帮助学员全面系统掌握市场调研的方法、工具,以及市场研究项目立项/规划、具体项目的 |
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样本量和抽样方法确定、费用核算、问卷设计、实地调查执行、数据整合提炼、统计分析方法,撰写分析报告,利用 |
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市场调研结果为决策服务。 |
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| 学员 |
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适合对象:市场营销总监、客服总监、市场部经理、市场调研经理、品牌经理等 |
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学员享有三个月免费咨询服务 |
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主讲人简介 |
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刘德寰博士:
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市场调查与分析资深专家,广告与媒体传播专家,社会学博士,北京大学新闻与传播学院副教授,北京大学市场与媒 |
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介研究中心副主任,哈佛大学访问学者,中国信息协会调查业分会副会长,《市场研究》杂志主编。 |
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主要著作有国家十五重点教材《现代市场研究》(主编)、《市场研究与应用》(主编)、《市场调查教程》(合 |
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著)、《市场调查》、《社会调查的理论基础与实用方法》(合著)、《中国人读书生活透视》(合著)和《希望工 |
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程调查》(合著)等,发表"关于问卷的题型设计"、
"网络依赖的影响因素分析"、"北京报业零购市场研究"、"年 |
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龄变量在数据分析中的应用"等论文40余篇。 |
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兰邦-博奥思特顾问机构首席技术顾问。 |
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吴智恩总经理: |
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兰邦-博奥思特顾问机构首席执行官,兰邦市场调查公司总经理,兰邦公关顾问公司总经理。新加坡南洋理工大
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学(NTU)高层主管工商管理硕士(EMBA),美国乔治大学市场研究课程专修(the
University of Georgia, |
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Marketing
Research) |
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10年前创办兰邦市场研究咨询公司(深圳第一家)。1997年带领团队在国内率先广泛深入开展服务营销绩效管理暨顾 |
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客满意研究实践,先后为中国移动通信集团公司、万科集团、顺丰速运集团等十余个领域建立客户服务质量评价指标 |
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体系并连续性组织实施客户满意度调查,以帮助客户提升整体服务质量暨企业核心竞争力。1999年开始为深圳移动、 |
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TCL通信、芭田复合肥、瑞得丰农药等企业提供分销渠道创新规划与管理咨询,以渠道创新驱动客户整体竞争力提 |
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升。2000年初开始为复地集团、方太厨具、江铃汽车、深圳移动、联想、天音通信、星河集团、华润万家等企业提供 |
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品牌形象诊断、定位、品牌传播和主题营销推广等公关传播实践。他直接服务过的客户还包括深圳报业集团、《经理 |
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人》杂志等媒体机构和一些政府部门,如晶报定位、区域商业定位、社会治安评价指标体系建设、网络舆论研究等。 |
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他对于市场营销的独到见解,敏锐的洞察力,使其成为中国市场研究行业最好的定性研究主持人之一。他主持超过 |
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300场消费者、内部员工、专业人士的焦点小组座谈会,超过500个企业中高层、分销合作伙伴、专业人士、特殊消费 |
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人群的深度访问,积累了一套针对中国消费者、商务、政务人士和专家的访问经验。 |
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授课特点: |
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采用互动性双向交流方式,案例讨论、游戏等皆能切合主题,以实例个案为主线,附以深厚理论基础;学员在其 |
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引导下,皆能激发脑力、深入思考。教师语言表达生动风趣、简洁精练,极富个性魅力,使学员有举重若轻、意犹未 |
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尽之感。 |
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课程纲要: |
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时间
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内容
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技术
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内容描述
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上午
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市场研究概论消费者研究市场细分研究
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消费者行为分析市场细分模型 |
什么是定量?定量是数字吗?数据陷阱是怎么产生的?日常经营中的数据陷阱;消费者洞察:怎么洞察?摩托罗拉在做什么?定位与细分:群体、时尚与细分市场。 |
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下午
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定性研究市场研究规划
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投射技术、图片练习 |
掌握定性研究方法;定性研究的基本逻辑与实践;小组座谈、深度访问、参与观察、间接观察、投射实验。市场研究规划与项目管理 |
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上午
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产品研究广告研究价格研究
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产品测试价格敏感度测试 |
产品研究:怎么研究?新产品怎么进入市场;广告研究:宝洁怎么做的?研究什么,什么是好的广告;价格研究:系列价格、组合价格与价格测试。 |
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下午
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满意度研究SPSS市场研究软件应用 |
结构分析绩效分析各种统计技术 |
满意度研究:满意度研究的兴起,满意度研究中的研究,满意度研究中的奖惩分析,结构满意度研究中的顶端分析;主要讨论SPSS软件的基本使用和操作方法,了解和掌握数据的基本结构和数据的操作技巧;讨论各种主要功能:数据、转换、分析和图形。 |
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| 课程咨询 |
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联系人:王迅先生 |
| 电话:0755-8831
8572 ,888 55225 |
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传真:0755-8831
8548 邮箱:leapower@leapower.com |
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邮编/地址:518040深圳市福田区深南大道竹子林求是大厦东座10楼 |
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| 汇款信息: |
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开户名:深圳市兰邦市场调查有限公司
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开户行:中国华夏银行深圳分行竹子林支行 |
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帐 号:4570200001819100098505 |
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