概念测试
产品成功最终决定于是否符合消费者的利益和需求，因此需要将不同产品的构思，转化为能够注入
消费者意识中有关产品的主观意念，并通过与消费者的沟通，了解这些意念能否为消费者接受，并
从中选择最有前途的产品概念加以进一步发展。
·	了解消费者对产品概念的理解和偏好及对产品特性的反映；
·	估计消费者对新产品的购买意向，对产品的商业前景形成初步认识；
·	确定产品概念的内容是否需要改进和进一步充实，指出更加深入的开发工作应采取什么方向；
·	从一系列备选方案中选出最优的一个；
·	找出对这一概念最感兴趣的人群。
产品测试
产品测试是确定产品用户或目标市场对产品（或服务）的评价。
·	衡量产品的被接受程度，与竞争品比较，消费者是否偏好该产品，评估市场前景（比较实验）；
·	找出最能吸引顾客的特性组合(联合分析）；
·	了解新产品在哪些方面还需要改进；
·	发现产品对各个细分市场的吸引力；
·	估计新产品的大致价位（PSM价格测试等模型)；
·	获得营销计划各元素的创意。
名称及包装测试
·	了解名称对消费者的适用性（易读、易记等）；
·	了解名称与产品功能及品牌形象是否匹配；
·	分析名称是否具有独特性；
·	分析评估包装的功能性和方便性；
·	确定包装设计的组成要素（标志、颜色、形状、规格等），形成区别性；
·	测试包装传递信息的能力、形象吸引力。
产品服务追踪研究
对某项特定的产品或营销行为进行连续追踪调查，以获得时间序列的消费者/分销商意见。
·	了解研究对象在一定时期内的变化，分析市场动向，从而为改进产品或调整市场策略提供依据
·	监测新产品投放市场的情况；
·	评价营业推广活动和广告的效果；
·	对某项关键营销行为进行连续监测研究，对比历史数据，以保证其实施的效果；
·	追踪品牌形象的表现和变化，监测品牌成长。